Tanıdığımız, sevdiğimiz yüzleri; aynı şekilde tanıyıp sevdiğimiz markalarla yan yana görmekten keyif alıyoruz. Bu, markaların ve “yüzlerin” uzun zamandır farkında oldukları ve sonuna kadar faydalanmaktan çekinmedikleri bir gerçeklik. Ancak bir yüz, bir isim birden fazla markayla aynı anda anıldığında işler biraz sarpa sarmıyor mu? Her sezon pek çok ünlü isim, pek çok kampanyada yer alıyor. Bazı işler, belirli sezonlarda çok daha ön plana çıkabiliyor. Markalar, bazen bu ünlü isimlerle çok iyi örtüşebiliyor; kimyası tutan ikili iyi iş yapıyor. Ancak bazı sezonlarda bakıyoruz ki bir isim, birden çok kampanyada karşımıza çıkıyor. Bunun gözüme çarpan en güncel örneği, uğruna moda katliamları yapabilecek kadar çok sevdiğimiz Gisele Bundchen.

Bir modelin, bir aktrisin, bir müzisyenin aynı sezon içerisinde pek çok markayla yan yana gelmesinde bir sıkıntı yok diye düşünen bendeniz, haber akışımda arka arkaya Gisele Bundchen süslü kampanyalar görünce bir kere daha düşünmek zorunda hissettim. Eminim ki bunlar, benim son dönemde fark ettiklerim; yani belki de Gisele, bundan çok daha fazla markayla aynı anda çalışmaya devam ediyordur.  Ancak burada da örneklerini koyduğum ve yeni yayınlanan son üç kampanya gösteriyor ki, en azından benim için, bir yıldızın aynı anda pek çok şeyi temsil etmeye çalışması çok da iyi bir sonuç vermiyor. Gisele’in ortaya koyduğu imaj, artık sadece bir askı niteliği taşıyan bir modelin çok ötesine geçtiği için belki, onu tek bir markanın gücünü ortaya çıkaracak biçimde şekillendiremiyor. Gisele sıra dışı ve vahşi bir Balenciaga kadını mı? Gisele ışıltılı ve renkli bir Emilio Pucci kadını mı? Gisele keskin hatlarına rağmen su gibi akan Isabel Marant kadını mı? Ya da Gisele bizim yıllardan beri tanıyıp içselleştirdiğimiz bir başkası mı? Belki de hepsi.

Bir kampanyanın başarısı, o kampanyanın hatırda kalmasıyla ölçülecekse maalesef bu kampanyaların hiçbirinin akılda kalacağını sanmıyorum. Bu arada unutmadan; Gisele, her ne kadar böyle şeyler düşünsem de seni hala çok seviyorum.

 * It’s always contradictory for me to see an actress, a model or a star in several ad campaigns during a season. I think, this kind of multi-tasking just kills the vibes of these beautiful campaigns. Especially for such iconic names as Gisele Bundchen, this is on another level. We love her so much that we can not mold her into one type of women. Is she a wild Balenciaga woman? Is she a bright Emilio Pucci woman? Is she a powerful Isabel Marant woman? Is she someone else or none of those? In my opinion, such a powerful character can not be classified for one brand; yet, this character should be used in a more concentrated fashion. Is too much of Gisele possible? We’ll see soon.