Karla karışık yağmur, beni hiç beklemediğim bir anda yakalıyor. Deri Zirvesi’nin gerçekleştirileceği Shangri-La Bosphorus’un kapısından içeri girer girmez kendimi sıcak bir köşeye atıp burada bulunma sebebim olan röportaj için son hazırlıklarımı gözden geçiriyorum. Birazdan, Ermanno Scervino adlı Italyan markasıyla ilk kez tanışacak, markanın CEO’su, ve Deri Tanıtım Grubu’nun düzenlediği Deri Zirvesi’nin konuşmacılarından, Toni Scervino ile keyifli bir sohbete koyulacağım. Ermanno Scervino’nun kampanya görsellerine göz gezdiriyorum; karşıma Eva Herzigova ve Helena Christensen gibi isimler çıkıyor. “Kimler giymiş bu tasarımları?” soruma cevap olarak Sandra Bullock, Kanye West gibi isimler elimdeki dosyadan taşıyor. Ben son bir iki şeye daha bakarken Toni Scervino ve ekibi benim sıcak köşeme doğru seri adımlar atıyor ve bir Italyan markası daha radarıma giriyor.
Koray Caner: Yoğun bir gün oluyor sanırım; öyle değil mi?
Toni Scervino: Aslında şu ana kadar otelden hiç çıkamadım bile; ancak yine de günüm güzel geçiyor. Benim için Istanbul’da olmak her zaman güzel bir his zaten. Buraya defalarca geldim; kimi zaman iş, kimi zamansa tatil amaçlı. Ancak her seferinde farklı şeyler yaşıyorum çünkü her gelişimde Istanbul’un daha da hızlı bir şekilde geliştiğini fark ediyorum.
Koray Caner: O halde bu gelişim, markanızın Istanbul ve Türkiye’ye adım atması için güzel bir fırsat diyebilir miyiz?
Toni Scervino: Kesinlikle! Ben de önümüzdeki dönemin bu tür bir hareket için çok uygun olduğunu düşünüyorum. Dilersen biraz sana Ermanno Scervino’dan bahsedeyim. Bizim için bu marka, bir tutku hikayesi; bir çeşit “Made in Italy” gururu yaşamamızı sağlayan büyük bir çalışma ve gayretin meyvesi. Günümüzde uzmanlaşmanın ne kadar önemli bir yer tuttuğunu biliyoruz. Bu nedenle biz markamıza, alanında uzman pek çok küçük işletmeyi birleştirip bizim çatımız altında toplayarak başladık. Örneğin işinde çok başarılı bir yün işleme atölyesi, deneyimli bir özel dikim atölyesi, konfeksiyon alanında uzmanlaşmış bir küçük firma; bu tür alanında başarılı küçük işletmeleri satın alarak Ermanno Scervino’nun temellerini attık. Dünyada aranan uzmanlığı bu sayede çok kısa bir sürede göstermiş olduk.
Koray Caner: Koleksiyonlarda da bunun yansımasını görüyoruz sanırım. Kadın, erkek, çocuk, iç çamaşırı, aksesuar, günlük giyim derken pek çok farklı kategoride ürün sunuyorsunuz.
Toni Scervino: Doğru, bu tam olarak da farklı uzmanlıkların buluştuğu bir marka kültürünün sonucu.
Koray Caner: Londra’da ya da Uzak Doğu’da; Italya dışında pek çok farklı hamleniz var ve global bir oyuncu olmanın bütün gerekliliklerini yerine getiriyor gibisiniz. Sizce dünyada moda sektörünün gidişatı ne yönde?
Toni Scervino: Dünya genelinde, Italya’nın aksine, çok büyük bir gelişim olduğunu düşünüyorum. Modanın Avrupa ve Amerika’nın tekelinden çıkıp pek çok farklı coğrafyada farklı yansımalarla karşımıza çıktığını görüyoruz. Günümüzde dijital dünya sayesinde de bu genişleme ve gelişim hızlanıyor. Belki de senin gibi blog yazarlarını sıkı takip etme sebebim, her şeye çok çabuk ulaşabiliyor ve anında etkileşim yaratabiliyor olmanızdır.
Koray Caner: Ben de bir markanın iç yüzünde olan bitenleri sıkı takip etmeyi seviyorum. Mesela Ermanno Scervino için iş çerçevesinden bakarsak en tatmin edici koleksiyon hangisi?
Toni Scervino: Şu aşamada kadın dış giyim, iş bakımından bizi en çok tatmin eden koleksiyon. Buradaki uzmanlığımız, güzel sonuçlar almamızı sağlıyor. Yakın dönemde de kadın aksesuarlarında benzeri bir çıkış yakalayacağımızı düşünüyorum. En azından planımız bu yönde.
Koray Caner: Bugüne gelirsek; Deri Zirvesi için buradasın. Deri, günlük hayatımızda farklı yerler edinmiş bir malzeme. Biraz bununla ilgili konuşalım mı?
Toni Scervino: Bugün Ermanno Scervino’yu tanıtmak ve belki yeni kapılar açmak için buradayım diyebiliriz. Markamızı anlatmak, uzmanlığımızı paylaşmak ve belki de dünya başkenti konumunda olan Istanbul’da var olmamızı sağlayacak bağlantılar kurmak için sabırsızlanıyorum. Deri tarafına dönecek olursak; deri, her zaman hayatımızda oldu, her zaman hayatımızda olacak. Klasik deri elbisenin ötesinde pek çok farklı şekilde kullanılabilecek, gerekli araştırma yatırımları sayesinde de geliştirilebilecek bir malzeme. Biz her ne kadar Italyan el işçiliğinden ve geleneksel üretim şekillerinden güç alsak da sürekli gelişime ve yenilikçiliğe inanıyoruz. Araştırmak, yeni ürünler yaratmak, yeni kullanım alanları denemek bizim için vazgeçilmez. Bu sayede derinin de hayatın ve modanın her yerinde daha da yaygın bir şekilde kullanılacağını düşünüyoruz.
Koray Caner: Son sorum biraz daha hafif bir soru olacak; şık bir erkek olarak, diğer erkeklere tavsiye edebileceğin bir “olmazsa olmaz” var mı?
Toni Scervino: Bence erkek stilinde “olmazsa olmaz” yok; aksine pek çok farklı şeyin uyumundan doğan bir birliktelik hissi var. Bir erkeğin şıklık tanımı, durumdan duruma değişiklik gösterebilir. O ana, o duruma göre uyumu yakalamak en iyi sonucu verecektir.
Koray Caner: Hem bu son tavsiye hem de keyifli bir sohbet için çok teşekkürler. Önümüzdeki günlerde Milano’ya geleceğim. Bu sohbete orada devam etmek isterim.
Toni Scervino: Seve seve. Mutlaka bizi haberdar et, yeni koleksiyonumuzu birlikte inceleyelim.
Kayıt bitirilir, kartlar değiştirilir, fotoğraflar çekilir. Yeni bir marka, yeni bir insan tanımanın heyecanı, karla karışık yağmur fikrini zihnimden siliverir. Siz de Ermanno Scervino ile tanışmak isterseniz, buraya uğrayabilirsiniz.
Fotoğraflar/Photos: Deniz Kosan
* Is it raining or is it snowing outside? Hard to say. At least I have a warm corner at the lobby of Shangri-La Bosphorus for my next interview. Checking facts, having last minute edits on my questions, getting ready to discover a new brand; Ermanno Scervino and meet its CEO, Toni Scervino. My check list shows Eva Herzigova and Helena Christensen as campaign stars; Kanye West, Sandra Bullock and others as “people who prefer the brand” and a young yet successful brand. While I was on my last edit, Toni Scervino and his team join me in my warm corner.
Koray Caner: I guess this is a busy day for you, right?
Toni Scervino: Actually I have not left the hotel today; however, I’m enjoying it so far. For me, being in Istanbul is always a nice feeling; have been here several times for both vacation and business. Each time, I’m living another story; I guess this is beacuse of the constant rapid development of the city.
Koray Caner: Can we say this developing city is a new opportunity for your brand?
Toni Scervino: Definitely! We believe the upcoming term is a real opportunity for such opportunistic moves. Let me tell you more about Ermann Scervino; or as we like to call it, the story of passion. Ermanno Scervino is the fruit of a great effort, reflecting the “Made in Italy” idea. Since we always knew the importance of craftsmanship and experince, we built the brand on the experienced small enterprises. For instance, we found the most experienced wool processing workshop, the most talented haute couture masters, the most skilful manufacturer and then we acquired these talented and experienced small firms and created Ermanno Scervino, a combination of all these. Hence, we can provide the experience and skill the world needs in this new era.
Koray Caner: I think we can see this in your collections; womenswear, menswear, kids, underwear, leather, accessories, street and so on.
Toni Scervino: Exactly, this is how we reflect our different types of skills in fashion world.
Koray Caner: What about the fashion world in general? I know you are expanding outside of Italy, doing the necessities of the new world order.
Toni Scervino: I think fashion world is in a great development stage, excluding Italy on this one. Fashion is no longer Europe’s or America’s entity, it’s global. We can see several different geographies related to fashion, both creating and consuming. Maybe your digital world is one of the reasons this is happening so I’m closely following blogs and social media.
Koray Caner: I am closely following the inside of the business as well. What is the most satisfying collection in all those?
Toni Scervino: Womenswear, especially outerwear is the most satisfying for the business side of the brand. Our experience leads us to great results. I think, in near future, accessories will also show these successful results.
Koray Caner: As for today, you’re here for the Leather Summit. Why leather is so important?
Toni Scervino: Leather has always been in our lives and it will always be around. Not only with an iconic leather dress but also with accessories and innovative usage. Leather is a material that can be improved with the correct processes and can be used in several different ways. Although we rely on our Italian craftsmanship and traditional production methods, we are really looking for some innovative ideas. It’s essential for us to explore and create new ways of using leather in fashion world.
Koray Caner: Ending with a light question; as a stylish gentleman, what’s your “must-have” for men’s style?
Toni Scervino: I don’t think I have a “must-have” but I believe in the harmony. Being “in-style” is so dependant on the occasion so if it feels right and reflects a certain harmony, I feel it’s the perfect result.
Koray Caner: Thanks for the piece of advice, and also this chat. I’ll be in Milan soon, would like to catch up later?
Toni Scervino: Sure thing! Just let us know when you will be around. Maybe we can have a look at our new collection.
End of the record; exchanging business cards and taking photos. The excitement of meeting a new brand erases the thought of the bad weather outside. If you want to meet Ermanno Scervino as well, feel free to visit their website.
Leave A Reply