Küçük bir Nişantaşı turundan sonra, Nişantaşı’nın göbeğinde yer alan Stefanel mağazasından içeri adımımı atıyorum; Stefanel’in yeni kreatif direktörü Eleonora Stefanel ile buluşmak için. Sohbetimiz, mağazada yer alan İlkbahar/Yaz 2014 koleksiyonunu inceleyerek başlıyor, double espresso kokusuna karışarak devam ediyor.

Koray Caner: Günün nasıldı?

Eleonora Stefanel: Gün boyu süren röportajlar sebebiyle biraz yorucu bir gün oldu açıkçası ancak buna değdi. Farklı gazete ve dergilerde çalışan modayla ilgili isimlerden aldığımız olumlu yorumlar sayesinde bu yorgunluğu unuttum diyebilirim. Kısacası, güzel bir gün oldu.

Koray Caner: Bunları duymak ne güzel! Istanbul’a ilk gelişin mi?

Eleonora Stefanel: Hayır, daha önce 3-4 kere iş için burada bulundum.

Koray Caner: Tabi şimdi başka bir sıfatla buradasın. “Kreatif Direktör” olarak hayatın nasıl devam ediyor?

Eleonora Stefanel: Benim için sürekli olarak kendimi geliştirmemi ve yapabileceklerimi herkese göstermemi sağlayan bir fırsat. İlkbahar/Yaz 2014 koleksiyonu da benim ilk koleksiyonum olduğu için – ve tabi olumlu yorumlar duymayı ümit ettiğim için – biraz gergin olduğumu söyleyebilirim. Bildiğin gibi, Stefanel geçmişte pek çok farklı heyecanla müşterilerinin karşısına çıkmış, köklü bir marka. Ben de markanın köklerindeki değerleri yeniden yorumlamak istiyorum; tabi ki çok daha güncel bir yaklaşımla.

Koray Caner: Her ne kadar markanın adını taşıyor olsanız da daha önce farklı markalarda çeşitli deneyimleriniz olmuş. Biraz anlatabilir misiniz?

Eleonora Stefanel: Daha önce New York’ta bir süre Gucci için çalıştım. Orada çalıştığım süre boyunca Gucci markasının detaylara olan özeni ve işlere odaklanma şekli beni çok etkiledi; sınırlarımın ötesine uzanmama neden oldu. Ardından Hong Kong’a taşındım ve bir havaalanı mağazasında çalışmaya başladım. Burada da çok hızlı bir satış ortamında başarılı olabilmek için neler yapılması gerektiğiyle ilgili önemli şeyler öğrendim. Bütün bu deneyimler, şu an bulunduğum pozisyonda işime çok yarayacak şeyler öğrenmemi sağladı.

Koray Caner: Peki bir aile şirketinde çalışmak avantaj mı yoksa dezavantaj mı?

Eleonora Stefanel: Kendi mirasınızı ve iş yapma şeklinizi devam ettiriyor olmak tabi ki muhteşem bir şey; soyadımı etrafta görmek de. Öte yandan, zaman zaman beklentilerimizdeki farklılıklardan ötürü fikir ayrılıkları yaşadığımız da bir gerçek.

Koray Caner: Az önce İlkbahar/Yaz 2014 koleksiyonunu inceledik. Sen bu koleksiyonu nasıl özetlersin?

Eleonora Stefanel: Öncelikle benim ilk koleksiyonum olduğu için fazlasıyla heyecan verici olduğunu söyleyebilirim. Bu koleksiyonda, tabi ki Stefanel’in imzası halina gelen örgü parçaları bol bol göreceksin. Büyük, dökümlü örgü parçaların daha hafif, ipeksi, uçuşan kumaşlarla harmanlandığı bir koleksiyon oldu. Her zamanki gibi yumuşak bir koleksiyon ancak bu defa farklı doku ve baskıların da kendini gösterdiğini söyleyebilirim. Aksesuar tarafından bahsedecek olursam; çanta ve takılara ayrı bir ilgimiz var sanırım. Ayakkabılardaysa kolay giyilip çıkartılabilecek, daha hafif modelleri tercih ettik.

Koray Caner: Hızla değişen trendlerle ilgili neler düşünüyorsun?

Eleonora Stefanel: Etrafımızdaki her şeyin çok hızlı bir şekilde değiştiği apaçık bir gerçek. Bu değişim, bizi de daha iyisini yapmaya zorluyor. Zamanında senede iki koleksiyon yapıyorken şu anda mağazalarımıza bir sezon içerisinde çok sayıda farklı seferde ürün girişi gerçekleştiriliyor. Özellikle sosyal medyanın da hızlı yükselişiyle birlikte, insanlar her şeyi çok çabuk tüketir hale geldiler ve bu da bizim iş yapma şeklimizi değiştirdi. Trendlere dönecek olursam, bizden çok müşterilerimiz için önemli oldukları ortada. Eğer bizim hayallerimizi yansıttığımız koleksiyonlar ve onları sunuş biçimimiz, müşterilerimizin takip ettiği trendlere uyuyorsa ne mutlu bize.

Koray Caner: Son olarak, Türkiye pazarıyla ve Türk tüketicisiyle ilgili düşüncelerin neler?

Eleonora Stefanel: 20 yıldan uzun süredir Türkiye pazarında faaliyet gösteriyoruz ve pek çok farklı şehirde mağazalarımız var. Hatta geçtiğimiz günlerde Kanyon’da bir yeni mağazamız daha hizmete girdi. Benim için en özel olanı tabi ki Nişantaşı mağazası; bir de İstinye Park içerisindeki mağazamız. Mağazalar bir yana, genel olarak Türkiye pazarını yakından takip etmeye ve Türk tüketicilerine en iyisini sunmaya çalışıyoruz.

Kısa bir sohbet desem de bir saati aşan, birbirimizi çok daha iyi tanımamızı sağlayan bu buluşmadan sonra Stefanel’de Kreatif Direktör olarak iş başı yapan Eleonora Stefanel’in işine tutkun, yenilik ve heyecan arayışını en iyi şekilde koleksiyonlarına yansıtacağına inandığım bir isim olduğunu söyleyebilirim. Eleonora Stefanel’e ve Stefanel ekibine, zamanlarını ve heyecanlarını benimle paylaştıkları için bir kere daha teşekkür ederim.

Fotoğraflar: Deniz Koşan

*After a quick tour in Nisantasi, it’s time for me to enter Stefanel store that I see everyday, in the center of Nisantasi, in order to meet with the new Creative Director, Eleonora Stefanel. Our chat started in the store, walking through the Stefanel Spring Summer 2014 collection. Then, a double espresso accompanied our little chat.

Koray Caner: How was your day?

Eleonora Stefanel: Quite tough actually, I had a busy day full of interviews. However; receiving positive comments from the journalists coming from different newspapers and magazines made us happy. So, we can say it was a good day.

Koray Caner: That’s nice to hear! Is this your first time in Istanbul?

Eleonora Stefanel: No, I have been here 3-4 times, for work.

 Koray Caner:  With a different title now. How is your new title, Creative Director, going on?

Eleonora Stefanel: As much as I can call it “mainly challenging”, this gives me several opportunities to show other people, and also myself, what I really can do. Since it’s my first collection, I’m pretty nervous and I really want to hear positive comments. As you know, Stefanel is an old brand with lots of exciting memories. I would like to change the brand in a way that will take us back to the origins but still within a contemporary  feeling. 

Koray Caner:  You carry the surname, Stefanel; however, you were gaining experience in some other brands. What were you doing before this position?

Eleonora Stefanel: I worked for Gucci for a while, in New York. During my time there, Gucci’s attention to detail and focusing made me extend my limits and move forward. Then, I moved to Hong Kong and worked in a store in an airport, which showed me the importance of reaching the customer in a fast-paced environment. All these experiences added something to me and helped me to reach my current position.

Koray Caner:  Being in a family brand; is it an advantage or disadvantage?

Eleonora Stefanel: It’s always good to have your own heritage and know-how; and, of course, I love seeing my surname around. On the other side, from time to time, expectations differ in the company.

Koray Caner:  We have just seen the Spring/Summer 2014 collection. What about the collection?

Eleonora Stefanel: Since it’s my first collection in Stefanel, it’s extremely exciting for me. I love seeing the reactions and getting feedback about it. In this collection, of course we see lots of knitwear. You can combine some chunky knitwear pieces with silky, lighter garments. It’s as soft as always, with the addition of different textures and prints. Regarding the accessories; we love doing handbags and jewellery; and we are easy on shoes – slip-on shoes and so on.

Koray Caner: What about rapidly changing seasons and trends?

Eleonora Stefanel: Everyone can see that everything around us is changing rapidly, making us push ourselves further. Back in the time, we were creating two collections; now, we are doing several installments to our stores during the season. After the rise of the social media, everything is consumed rapidly; again changing our way of doing things. On the trends, I can say they are really important for our customers; however, I can not say either we are creating trends or following them – we have our own way and if our way of thinking, producing, selling fits those trends, that’s nice. 

Koray Caner: Lastly, how do you define your relations with Turkey?

Eleonora Stefanel: We have several stores in Turkey and as you can remember, we have been in Turkey for over 20 years. We have been opening new stores; Kanyon store is being the latest one. For me, our Nisantasi store is really special, and of course Istinye Park store. Besides the stores, in general, we are closely watching the Turkish market about competition and I can say we are really happy with our Turkish operation.

A little chat, I call it; however, it took more than an hour for us to get to know each other. From the looks of it, I can say Stefanel has gained a very excited, ambitious and focused Creative Director, who will surely bring some fresh air to the beloved company. I would like to thank Eleonora Stefanel and Stefanel team for sharing their time and ideas with me. 

Photos: Deniz Kosan